Viele Netzbetreiber bieten nur Mobiltelefone an, die mit einer von ihnen speziell angepassten Software ausgestattet sind (sog. "Branding") Hier hat das Mobiltelefon höchstwahrscheinlich eine veränderte Menüsoftware. Typisch sind z.B. folgende Veränderungen: veränderte Menüsymbole - eingeschränkte Funktionen - fest installierte Bilder, die wertvollen Speicher belegen - eine Start- und Endanimation des Providers - viele Links zu WAP Seiten des Anbieters oder Providers - eingeschränkte Funktionen - oder eine fest belegte Taste zur Interneteinwahl, die sonst eigentlich frei programmierbar wäre.